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华通明略打造中国最大的明星个性及市场影响力

2018-02-03 11:20 - 织梦58 - 查看:
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  2011年9月20日,北京。全球领先的研究公司华通明略和国内著名的在线样本提供库LightSpeed正在合作搭建中国最大的明星个性和市场影响力数据库Cebra。该项研究计划每月在全国范围内收集15000个样本,在2012年底调查200,000多个消费者,覆盖400多个城市,研究的范围包括中国各个领域的明星。

  华通明略大中华区CEO兼非洲中东亚太区COOAdrianGonzalez表示:“Cebra数据库将帮助品牌更好管理在明星代言方面的投资”。Cebra覆盖了明星的熟悉度、喜爱度、新闻曝光度、榜样角色、明星个性等各项指标,全方位衡量明星代言对品牌的潜在商业价值。

  日前,华通明略在京发布了Cebra中国的第一份研究报告。其中,功夫小子李连杰登上中国最具影响力的明星宝座。李连杰摘得头名主要源于他在正面新闻方面的绝佳表现,排名中李连杰同时成为中国最佳的明星榜样。他设立了“壹基金”,积极参与各种慈善活动,被公众视作有爱心的明星。根据Cebra中国研究数据显示,有爱心、勇敢、有挑战精神、敢于冒险是李连杰最突出的个性,具有类似个性的品牌阿迪达斯从2009年起开始选用李连杰代言其“武极”系列产品,可谓慧眼识中。

  在消费者对代言明星熟悉度和喜爱度的排名中,成龙和刘德华牢牢占据了前两名。除了李连杰、成龙,另一位武打巨星甄子丹也挤进了总排名的前十位。华通明略客户群总监SachaCody讲到:“敢于冒险、有挑战精神、勇敢而坚定自信是他们共同具有的显著个性。根据Cebra研究结果显示,他们能够与具有相似个性的品牌形成较好的匹配。”

  与美国、英国和澳大利亚的明星研究对比发现,中国消费者对明星的熟悉度和喜爱度都显示出更高的分值。相较内地明星和日韩明星,港澳台的明星在中国消费者中的熟悉度和喜爱度更高,在媒体上出现的也更为频繁。

  Cebra研究结果还显示出:明星的市场影响力表现出显著的地区差异性。94%的明星都在华通明略Link数据库划分的上海、北京、中国南部、中国中西部二线城市、中国东部二线城市、中国北部二线城市和低级别城市等七个区域间表现除了显著性的差异。“这也揭示了中国的区域差异非常明显。与城市级别相比,广告效果在不同区域更容易产生显著性的差别。品牌管理者要关注这种发展趋势,并制定对应的区域策略。”Sacha补充到。